# Ottimizzazione SEO: reperibilità e miglioramento dei contenuti

Il tutorial illustra i principali fattori di ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca.

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## Introduzione&#x20;

Quando abbiamo bisogno di un’informazione, per prima cosa interroghiamo un motore di ricerca. I motori di ricerca costituiscono infatti il primo punto di accesso all'informazione digitale.&#x20;

Per assicurarci che i siti e i servizi di pubblica utilità che proponiamo vengano trovati dagli utenti, quindi, è fondamentale ottimizzarne i contenuti - cioè organizzarli e definirli in modo che siano facilmente individuabili dai motori di ricerca.&#x20;

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FZq248TcpivMu4UZusbfa%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=1656e277-d87e-4843-9ee0-8e976b8f0b17" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Il SEO - Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione per i motori di ricerca - è appunto l’insieme di tecniche e strategie finalizzate a migliorare il posizionamento di un contenuto digitale nei risultati dei motori di ricerca.

### Anatomia di una pagina perfettamente ottimizzata (stacco)&#x20;

I motori di ricerca lavorano andando a scandagliare specifici fattori strutturali, che possono essere interni, cioè eseguibili all’interno del sito (i cosiddetti fattori on-page) o esterni, cioè eseguibili al di fuori del sito (fattori off-page) e, a seconda della categoria in cui si iscrivono, possono essere più o meno visibili ai nostri occhi.&#x20;

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2F71KsVuufc86QVe4T6CPC%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=c96bf7eb-9552-4f1a-b4c3-3221ba25e297" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Agendo su tali fattori attraverso alcuni principi di base, è possibile ottimizzare le nostre pagine per renderle efficaci punti di accesso ai nostri siti e servizi.&#x20;

Osserviamo nel dettaglio questi principali fattori di ottimizzazione.

## Fattori on-page

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2F2QjxIi3ia6gyXxJW0Ddm%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=9ce56e9f-2135-465c-b4ff-900697a6290f" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Tra i principali fattori on-page troviamo:&#x20;

* Metatag “title”&#x20;
* Metatag “Description”&#x20;
* URL&#x20;
* Titoli e sottotitoli delle pagine: le intestazioni&#x20;
* Parole chiave nei testi
* Elementi visuali.

### Metatag “title”

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2Fj2WDYX75MJia4YrNjewz%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=aac32a87-45b1-40f7-ab9b-78b8fd4f20e8" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Il metatag “title” è uno degli elementi SEO on-page più importanti e indica ai motori di ricerca qual è l'oggetto principale della tua pagina. Descrive e anticipa in modo sintetico il contenuto di una pagina e appare come prima riga nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.&#x20;

Ecco alcune indicazioni per costruire un metatag “title” efficace:&#x20;

* inserire per prime le parole chiave. In questo modo si migliora la pertinenza della pagina per i motori di ricerca;&#x20;
* non superare i 50-60 caratteri. I titoli che superano questa lunghezza vengono troncati automaticamente;&#x20;
* creare title significativi e coerenti. È bene evitare parole generiche quali “home”, usare invece termini che corrispondono al contenuto della pagina;&#x20;
* associare ad ogni pagina un titolo diverso.

### Metatag “Description”

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FFO8JtnQ5v24y0eXsdjuT%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=17caf3e8-88ac-471d-a602-74ac640bdc64" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Il metatag “description” o “metadescription” è una breve descrizione del contenuto. Assieme al title, la meta description aiuta gli utenti a comprendere a colpo d’occhio se il risultato ottenuto sia pertinente alla propria ricerca e, se ben costruita, ne attira l’attenzione inducendoli a visitare la vostra pagina.

Ecco alcune indicazioni di base per costruire una Description efficace:&#x20;

* descrivere il contenuto in modo chiaro, conciso e pertinente, in modo da fornire all'utente una comprensione immediata di ciò che troverà sulla pagina web.&#x20;
* Utilizzare le parole chiave, in modo da agevolare i motori di ricerca nel comprendere i contenuti della pagina.
* Non superare i 155 caratteri: per adattarsi alla visualizzazione dei risultati di ricerca, rispettare una lunghezza compresa tra i 120 e i 155 caratteri.&#x20;
* Associare una diversa description a ciascuna pagina: in assenza di description, infatti, i motori di ricerca riportano le prime parole della pagina e le frasi che contengono la parola chiave digitata.

### URL

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FNH1it4rtrOwqAkpfrWTA%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=f18c203f-3756-411b-a748-b17822100a19" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

L’URL (Uniform Resource Locator) è il cosiddetto “indirizzo”, una sequenza di caratteri che consente di individuare in maniera univoca un contenuto digitale.&#x20;

URL puliti e coerenti soddisfano le esigenze sia degli utenti che dei motori di ricerca. Anche per questo elemento sussistono dei principi che ne orientano l’ottimizzazione.&#x20;

Un URL efficace deve essere:&#x20;

* semplice&#x20;
* descrittivo, e contenere le parole chiave&#x20;
* privo di codici, numeri o caratteri alfanumerici&#x20;
* coerente con il titolo e i contenuti della pagina&#x20;
* breve&#x20;
* composto usando i trattini (-) invece che gli underscore (\_).

### Titoli e sottotitoli delle pagine: le intestazioni

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FmOiFAnEONA7fmCa0Uu6D%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=f0a749dd-bce1-4ef8-b0c1-1af895a4bbed" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Ciò che i nostri occhi distinguono in titoli, sottotitoli, titoli di paragrafi e sottoparagrafi, per i motori di ricerca sono i “tag di intestazione” e vanno dal livello H1 al livello H6”. Servono a strutturare il contenuto in sezioni distinte e costituiscono un forte segnale di pertinenza per i motori di ricerca, quando contengono le parole chiave, primarie e secondarie in base al livello.

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2Fcne5eHvhOiQWU4t0YN6x%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=725f0e71-454c-4c83-93c1-dfac3889d380" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* **Intestazione H1**  - Il titolo della pagina, tag h1, è diverso dal metatag title: di fatto, ogni pagina ha “due titoli”. Il tag H1, a differenza del tag title, non ha limite nel numero di caratteri da utilizzare, è possibile e consigliabile, quindi, includere più parole chiave o diverse varianti di parole chiave primarie.&#x20;
* **Intestazioni H2** - I tag H2 dividono la pagina in segmenti. Aiutano gli utenti nella navigazione e i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina. Possono essere considerati come sottotitoli: vanno resi anch’essi informativi attraverso l’uso di parole chiave secondarie.&#x20;
* **Intestazioni da H3 ad H6** - Sono le intestazioni che contrassegnano le successive sottosezioni; vanno segnalate non tanto in ottica SEO (i motori di ricerca ormai quasi non le prendono più in considerazione), quanto come campanello di allarme: se nell’organizzare una pagina ci si trova a dover gestire sottosezioni a livello profondi, probabilmente c'è qualcosa che non va nella struttura dei contenuti.

### Le parole chiave o keyword

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FYSswF6FSQeNxsFp0xHYH%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=1a053806-b3eb-4a2a-a65b-3c8226d94c4d" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

I motori di ricerca e le nuove intelligenze artificiali sono diventati ormai piuttosto abili nell'elaborare il linguaggio naturale, portando l’uso e l'ottimizzazione delle parole chiave ad un’evoluzione: non è più necessario l’inserimento di parole chiave (o keyword) esatte, ma diventa necessario rendere le pagine pertinenti per un intero gruppo di sinonimi e termini correlati.&#x20;

Tali gruppi vanno inseriti all’interno del testo in modo strategico e al tempo stesso naturale; identificarli diventa dunque un lavoro iterativo che deve tenere conto di:&#x20;

* quali sono le parole che meglio descrivono le informazioni da veicolare&#x20;
* quali sono i loro volumi di ricerca&#x20;
* in che maniera i concetti espressi nel sito potrebbero potenzialmente essere cercati dagli utenti sui motori di ricerca

### Elementi visuali&#x20;

L’uso di elementi visuali come immagini, video, schemi o infografiche non solo migliora l'esperienza degli utenti, ma contribuisce a ottimizzare le pagine web in ottica SEO, se si fa attenzione ad alcuni fattori.

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FmiNcpke3z9rAB3J6w01O%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=90427b94-6eb1-4920-a235-f42d81ff9941" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2Fm022kaW57Fe1MNIvgtoe%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=74dbdfa2-bee1-47c6-ad49-a854a2c5138b" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FgN9lOdOtcyACSQcaoenH%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=133ed693-c65d-4664-9c19-0309a70d31dc" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* **Associare ad ogni immagine titolo e descrizione**  - Titolo e descrizione di un’immagine sono due attributi non visibili direttamente sulla pagina, ma presenti nel codice sottostante, a cui i motori di ricerca accedono direttamente per capire di cosa tratta l'immagine. Il titolo descrive la foto al passaggio del mouse, mentre la descrizione la racconta quando ad esempio l’immagine è disabilitata. La descrizione deve essere semplice e breve: testi troppo lunghi e ricchi di parole chiave non vengono ben interpretati dai motori di ricerca.&#x20;
* **Usare file leggeri Immagini e video devono essere caricati sulle pagine in formati standard e compressi**. Ciò ha un effetto positivo sia sulla velocità della pagina, che sulla complessiva esperienza dell'utente&#x20;
* **Usare nomi di file descrittivi (no img4032.jpg)** - Un buon nome del file potrebbe essere una versione breve della descrizione&#x20;
* **Aggiungere un’eventuale didascalia** - Per un’ottimizzazione ancora più efficace è possibile aggiungere una breve didascalia, visibile nella pagina, sotto l’immagine.

## Fattori off-page

Tra i principali fattori di ottimizzazione off-page troviamo:&#x20;

* link building&#x20;
* social media.

### Link building&#x20;

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FNkmvL5opDFe4KuJRHnVf%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=9a639423-dfe0-41f0-bafd-0ed085b0566d" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Il link building è uno dei fattori off-page più importanti per migliorare la credibilità di un sito web e quindi il suo posizionamento sui motori di ricerca. Fa riferimento al numero e alla tipologia di link esterni che rimandano al nostro sito web (inbound link); attenzione, però, i motori di ricerca premiano la qualità più che la quantità: i link devono provenire da siti autorevoli ed essere acquisiti in modo spontaneo.&#x20;

### Social media&#x20;

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FiaWIgJ5LsWFKQm6z5ofJ%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=5180acbe-234e-4b04-bbcb-ef2f99918420" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

I motori di ricerca tengono conto dell'engagement sui social media come indicatore di popolarità e pertinenza del contenuto. L'attività sui social, come la creazione di contenuti interessanti e la condivisione di post sul proprio sito web, può aiutare a migliorare l'autorevolezza del proprio sito web.

## Altri fattori di ottimizzazione&#x20;

Gli elementi analizzati finora sono i principali fattori a cui porre l’attenzione se si vuole ottimizzare il proprio contenuto per i motori di ricerca, ma ne ne esistono altri.

### Qualità dei contenuti&#x20;

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FmTNwfjPzy7U4Q9Hh18Mz%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=d1545b9d-a42c-403a-b4d0-3ace8c491c59" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Contenuti originali, aggiornati e ben strutturati, centrati sui bisogni dell’utente e redatti con un linguaggio chiaro ed efficace, sono anch’essi rilevanti per il posizionamento sui motori di ricerca.

### Struttura del sito&#x20;

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FQDkB1dtqF0dVJjbhe9Jn%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=b3661f68-abb7-497f-a9ee-5c10a7cbfd9e" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

La struttura del sito deve essere semplice, ben organizzata e facile da navigare per utenti e motori di ricerca.

### Compatibilità con i dispositivi mobili&#x20;

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I motori di ricerca sono sempre più focalizzati sul miglioramento dei risultati di ricerca da mobile, perciò non è più possibile prescindere dall’ottimizzazione di siti e servizi per la visualizzazione su dispositivi mobili.

## Conclusioni&#x20;

<figure><img src="https://235370580-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FN7makNX174JjL8eUXQES%2Fuploads%2FFpdt3GHZjQHD47ynoNyK%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=e53f2e3b-8ff7-45d1-a40b-4d1f0f3e9d58" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Ottimizzare i propri contenuti per migliorare il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, oltre ad aumentare la visibilità dei servizi offerti, porta anche altri vantaggi: ne rende più semplice l’accesso e migliora l’esperienza utente, aumentando così anche la soddisfazione e la fiducia dei cittadini.

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Anno di riferimento: 2023&#x20;

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